Gamme de PLV – EQ


Création d’une nouvelle gamme de PLV pour la marque EQ.

Lors de mon contrat de professionnalisation pour X-Treme Video, j’ai été amené à devoir créer une nouvelle charte graphique pour l’ensemble des PLV de la marque EQ qui seront disponibles dans les shops. La demande stipulait surtout que la gamme devait pouvoir s’adapter à l’univers core comme à l’univers des grandes surfaces.

Deux supports étaient demandés, le premier, un chevalet au format A4 et l’autre un diptyque. Les deux sont de petites tailles pour ne pas surcharger les shops déjà bien fournis en PLV des marques distribuées. Le chevalet devant être décliné selon chaque gamme et cible tandis que le diptyque était uniquement pour de la crème solaire.

Pour le diptyque, j’ai repris l’assemblage de photos qui avait été utilisé depuis la sortie du catalogue, avec une photo d’utilisation produit, une du produit et une d’ambiance. Les infos et éléments graphiques supplémentaires viennent apporter du dynamisme à l’ensemble.

Pour le chevalet, il y a trois versions pour la crème, une par cible et utilisation avec l’assemblage de trois produits clés de la gamme. Il y a également une version pour les sticks colorés et les bouchons d’oreilles. D’autres versions ont été prévues pour la gamme du yogamat et des bougies parfumées. Le but du chevalet et de mettre en avant le produit, d’où sa place centrale, avec uniquement les informations nécessaires pour ne pas surcharger la composition. Le cadre permet, en plus, de les mettre en avant et de les rendre plus compactes. Le ratio de blanc sur la verticale est décidé selon une règle instaurée par la création des packagings.